12月9日-10日，“旅游强国 责任担当——2024中国旅游集团化发展论坛”在北京举行。凭借在亲子文旅领域的突出贡献和持续创新，奥雅股份（股票代码：300949）被文化和旅游部及中国旅游研究院共同授予“2024中国旅游业先锋力量TOP 10”的殊荣。奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官李方悦女士出席论坛，受邀参与了由中国旅游研究院 戴斌 院长主持的《旅游投资与产业创新》圆桌对话，并就如何通过集团化发展加速旅游业的转型升级和高质量发展，与多位行业领军人物进行了深入探索和交流。
奥雅股份
中国旅游业先锋力量
“中国旅游业先锋力量TOP10”，是由中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）基于详实的数据与案例，围绕引领性、成长性和价值感等维度进行分析和研究而得出的。该奖项的评选和表彰，不仅注重企业的创新能力和市场表现，更看重其在推动旅游业转型升级等方面的突出贡献，被视为中国旅游业创新发展的风向标。
凭借在亲子文旅赛道上的突出表现，奥雅股份与阿那亚、亚朵集团、景德镇陶文旅、泉州文旅、成都文旅、哈尔滨马迭尔文旅、合肥滨湖、杭州象外、云南康藤等优秀企业和政府平台公司一同获此殊荣。这不仅代表了文化和旅游部对奥雅股份过去十年，在创建儿童友好城市、打造亲子度假目的地、探索多元业态与商业模式成功实践的肯定，更是对其未来发展的鼓励和期许。
找寻文旅共同点
探索行业发展新前景
此次“旅游投资与产业创新”圆桌对话，因汇集了来自文旅行业的业界精英与领军企业而备受瞩目。对话由中国旅游研究院院长 戴斌 主持，奥雅股份联合创始人及董事总裁 李方悦 女士与众多优秀企业和政府平台公司进行热烈交流。“空身度”、“情绪价值”、“文化支撑”、“精神层面”等关键词被多次提起，引起了各位嘉宾感同身受的讨论。
圆桌对话中，李方悦女士表示，奥雅选择亲子文旅，是时代需求与内心声音相结合的体现。与此同时，她指出当前多数文旅企业都有三个共同点。
一是没有垄断型资源。企业想要“活下去”，就必须创新、转型；二是多数从业者认为精神价值大于物质价值。文旅人有自己坚守的理想信念，正如奥雅秉持“为孩子提供可持续的快乐”“为儿童而设计”的理念，助力儿童友好型城市建设，并推动这一概念写入“十四五”规划，成为助力中国城市更新的重要力量；三是文旅不止有诗与远方，还有可持续的商业模式。文旅需要不断创新，在此基础上形成可复制的商业模式，这是最具挑战的，也是企业长久发展的关键。
这些观点得到了嘉宾们的一致认同。在嘉宾们看来，在聚焦“内卷”的社会形态下，更多人选择“为情绪买单”，旅游或许将成为人们的“刚需”。而在部分文旅项目取得现象级爆火的背后，是年轻人对情绪价值的渴望。作为从业者，一方面要认清背后的偶然性，另一方面要做好“耐心资本”。文旅要做的不仅是营造生态，更要做出“厚度”，做城市的运营商。
找准商业模式
发现城市转型新路径
在李方悦女士的推动下，奥雅股份成功从一家设计企业转型成为新锐的轻资产文旅开发运营企业，旗下子品牌“洛嘉儿童”作为中国非动力设施推动者之一，已在全国50余座城市落地200+个项目，由其创新打造的深圳龙岗儿童公园、广州市儿童公园、苏州旺山洛嘉部落、常州舜山猪猪乐园、中国唐山皮影主题乐园等多个标杆项目深受欢迎，已然成为中国家庭最受欢迎的亲子微度假目的地之一。
不过，非动力项目具有极强的开放性，如何实现商业模式盈利成为最大的挑战。为此，奥雅充分发挥企业社会责任感，一方面坚持运营思维为先导，通过精细化运营能力盘活资产、激发新的增长点；另一方面依托公益基金与政府支持，助推项目落地。
其中，由奥雅股份打造的中国唐山皮影主题乐园就是其探索商业模式下的成功案例。在规划建设过程中，奥雅提供了从策划到设计建造，再到落地执行的全程一体化服务，并在开园第一年就实现正向现金流。“这个项目还成为唐山由工业城市向文旅城市转型的抓手”李方悦分享道，“面对经济由增量时代向存量时代转变，亲子文旅将成为中国城市更新、转型和升级的关键之举。”
旅游强国，责任担当。奥雅股份将以此为新起点，持续以“中国旅游业先锋力量”的标杆自勉，坚持创新引领，积极探索旅游产业的发展新路径。同时，也将继续深化亲子文旅布局，创新产品与服务，构建更具吸引力的亲子文旅新生态，加速旅游业转型升级，促进高质量发展，为中国由旅游大国向旅游强国的跨越贡献力量。
【相关阅读】
中国旅游研究院（China Tourism Academy）成立于2008年，是国家文化和旅游部直属的专业研究机构，是“促进中国文化和旅游产业融合发展和国际交流的政府智库、业界智囊、理论高地”，每年结合国际或国内文旅城市，权威发布文旅数据、文旅趋势、创新案例。
中国旅游集团化发展论坛创办于2009年，作为业内年度盛会，一直致力于引领旅游业的创新发展，凝聚现代旅游业体系建设的合力。此次论坛围绕“旅游强国 责任担当”主题，论坛发布的系列研究成果，如《中国旅游集团发展报告（2024）》《2024中国旅游业先锋力量研究报告》等，详实的数据与案例研究，为业界提供了重要的参考和借鉴。
